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从“真快乐”改回“国美” 国美:系升级迭代战略 真快乐不会退出国美

每日经济新闻 2023-01-12 12:01:28

◎此次更名是升级迭代聚焦战略,不意味着真快乐退出,真快乐另有他用。

每经记者 王紫薇    每经编辑 刘雪梅    

近日,“真快乐”APP发布了9.0.1版本,此版本与之前最大的变化,是App名称从“真快乐”变回了“国美”。

针对这一变更,国美内部今日回应《每日经济新闻》记者称,此次更名是升级迭代聚焦战略,不意味着真快乐退出,真快乐另有他用。

2021年1月,国美客户端8.0.0版本上线,客户端改名为“真快乐”,内部将此次更名看作了一次迭代升级,真快乐主打娱乐与社交结合的购物平台。

当年10月,“真快乐”围绕“购”+“乐”两大板块进行改造升级,并宣布在当年的双11期间,推出“真选商品”、“严选好店”频道。

当时的真快乐定位为娱乐化电商门户,重点打造“乐”和“购”两大核心板块,全力进军全品类电商市场,要为用户打造娱乐化、社交化的购物体验。

总的来看,真快乐希望不同于原本的国美商城,提出了更平台化的想法,这也被看作是国美内部针对娱乐化、社交化购物的打法,打法吸引对电器消费需求有着升级迭代人群、尤其是年轻新消费群体的布局与尝试。

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但互联网的平台属性让其优势更倾斜于先发选手,真快乐入场时机着实晚了不少。这样的时机对想要打出名气的真快乐来说,无异于逆水行舟。

国美或许也低估了改名带来的风险。资深产业经济观察家梁振鹏曾告诉记者,“想让真快乐在电商领域立足,你得重新打广告,重新推广,这个难度就比较大,对于消费者来说,也需要一定的接受时间。”

除此之外,平台意味着一站式购物的体验,也意味着平台要拥有海量的SKU,扩品不仅仅是对App的开发建设与运营提出了高要求,对供应链来说也是考验。对于目前现金流紧张的国美来说,阵线收缩,聚焦家电品类是上上之选。

此次客户端的名称虽然从真快乐改回国美,可以看出国美希望改善自身品牌形象,吸引更年轻消费力的目标目前来看仍在坚持。比如此次升级为9.0.1版本,国美也给自己的APP打上了“电器消费潮人的选择”的标签。

去年11月底,国美经历了现金流危机之后,解决危机的方式就是“开源节流”,缩业务线、裁员之外,国美靠大股东黄光裕的输血度过危机。据国美零售公告,黄光裕旗下公司从去年12月8日起,累计5次共向国美输血7.8亿港元。

在造血方面,国美去年12月底谋求业务转型,并重新捡起直播带货。当月,国美宣布全国门店直播转型,并深化推手战略,打造“全员推手”。真快乐APP里分布在全国各地的门店开始直播带货。

目前来看,直播被国美摆在了重要位置。无论是东方甄选的出圈,还是罗永浩上演过的“真还传”,直播带货近两年的造富案例不胜枚举。直播造血是自救,也是国美需要开拓的新事业。

截至记者发稿,国美零售(0493.HK)股价上涨1.68%至0.121港元每股,总市值48.14亿港元。

封面图片来源:每日经济新闻 资料图

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